1. Wie haben sich die aktuellen Social-Media-Trends auf die Strategien Ihrer Marketingagentur ausgewirkt, und welche Plattformen erweisen sich derzeit als besonders effektiv?
Die Social-Media-Landschaft hat unsere Vorgehensweise merklich verändert. Wir arbeiten heute stärker mit Echtzeitformaten und nutzen Daten, um Inhalte schneller anzupassen. TikTok, YouTube und LinkedIn funktionieren dabei besonders gut: TikTok durch die lebendige Creator- und Contentkultur, LinkedIn durch die Relevanz für B2B-Kommunikation. Man spürt, dass unsere Kunden mutiger und persönlicher auftreten wollen – weg vom Hochglanz-Stil, hin zu echten Momenten, die Haltung zeigen. Das passt sehr gut zu uns als Kreativagentur, denn wir lieben Geschichten, die echt und nahbar sind. Trendeinflüsse nehmen wir nicht einfach mit, sondern übersetzen sie so, dass sie zur Marke passen – das macht für uns einen entscheidenden Unterschied.
2. Angesichts der rasanten Veränderungen im Social-Media-Bereich: Welche Herausforderungen sehen Sie für Agenturen hinsichtlich der Anpassung an neue Trends?
Eine der großen Herausforderungen für unsere Agentur ist, Trendtempo und Markenstabilität sinnvoll auszubalancieren. Social Media dreht sich so schnell, dass wir ständig abwägen müssen, welche Entwicklungen wirklich sinnvoll sind – und welche nur kurzzeitig aufflackern. Für unsere Teams heißt das: immer wieder lernen, testen und auch alte Gewohnheiten über Bord werfen. Gleichzeitig erwarten Kundinnen und Kunden heute eine schnelle Reaktion – ohne dabei die strategische Tiefe zu verlieren. Es geht darum, Kreativität und Anpassungsfähigkeit mit klarem Markenverständnis zu verbinden. Und ja, Plattformen ändern ihre Regeln und Algorithmen fast im Wochenrhythmus. Das macht die Arbeit herausfordernd, aber auch energiegeladen – genau die Dynamik, die wir in unserer Kreativagentur so schätzen.
3. Können Sie ein Beispiel aus Ihrer Praxis nennen, bei dem ein innovativer Social-Media-Trend maßgeblich zum Erfolg einer Kampagne beigetragen hat?
Ein sehr gutes Beispiel ist unser „Student in Residence“-Case für Tertianum Premium Residences, bei dem wir den Trend zu sozialem Storytelling und creator-getriebenem Content genutzt haben. Die Idee, eine junge Studentin in eine Seniorenresidenz einziehen zu lassen und ihren Alltag dort auf Social Media zu dokumentieren, hat eine völlig neue, authentische Perspektive eröffnet. Die Mischung aus überraschender Idee und echten Begegnungen hat enorm gut funktioniert. Die Community hat den Kontrast zwischen Jung und Alt sofort aufgegriffen und mit viel Engagement weitergetragen. Die Resonanz war nicht nur zahlenmäßig beeindruckend (Earned Media, über 700 Mio. Kontakte), sondern hat auch das Markenbild von Tertianum nachhaltig modernisiert. Für uns war das ein Paradebeispiel dafür, wie ein Social-Media-Trend erst dann wirklich Kraft entfaltet, wenn er mit einer starken, menschlichen Idee verbunden wird.
4. Welche Entwicklungen erwarten Sie in der Zukunft, die das Potenzial haben, den Bereich Social-Media-Marketing grundlegend zu verändern?
Wir gehen davon aus, dass Social Media in den kommenden Jahren deutlich persönlicher und gleichzeitig automatisierter wird – vor allem durch KI, die Inhalte in Echtzeit auf individuelle Interessen zuschneidet. Plattformen entwickeln sich stärker zu Such- und Empfehlungssystemen, was Marken dazu zwingt, präziser und nutzerorientierter zu kommunizieren. Social Commerce wird weiter an Bedeutung gewinnen, wodurch Inspiration und Kauf noch enger zusammenrücken. Spannend finden wir, dass der Wunsch nach Echtheit trotz aller Automatisierung wächst.
5. In welchem Kontext stehen die aktuellen Social-Media-Trends zur traditionellen Marketingkommunikation, und wie beeinflusst dies die Herangehensweise Ihrer Agentur?
Social-Media-Trends sehen wir als Ergänzung zur klassischen Kommunikation: Sie machen Kampagnen schneller sichtbar und greifbar. Bei der ganzheitlichen Kampagnenentwicklung bleibt die Markenstrategie das Fundament, das wir auch für Social Media zeitgemäß weiterdenken. Trends setzen wir dort ein, wo sie wirklich zur Marke passen und ihre Wirkung verstärken. So kombinieren wir klare Markenführung mit flexiblen Formaten, die sich im Alltag der Menschen wiederfinden – immer nah dran und mit echtem Mehrwert.
